主页 > 讯息驾驶 >汽车线上:献给雷诺夫•费恩斯爵士般伟大的探险心灵 >

汽车线上:献给雷诺夫•费恩斯爵士般伟大的探险心灵

献给雷诺夫•费恩斯爵士般伟大的探险心灵2003年LANDROVER Discovery记者:Hayabusa 2003-04-20

英国皇家御用运动休旅车品牌LANDROVER日前发表New 2003 Discovery,并于当日起同步放送由金氏世界纪录誉为全球最伟大探险家,本身拥有相当LANDROVER车款驾驶经验的Sir Ranulph Fiennes(雷诺夫、费恩斯爵士) 担纲主角的电视广告。

汽车线上:献给雷诺夫•费恩斯爵士般伟大的探险心灵

本支TVC(Television Commercial)由全球知名广告公司Rainey Kelly Campbell Roalfe/ Y&R(RKCR/Y&R)所製播,锁定上流社会较易接触的时尚与专业杂誌媒体(如男性时尚杂誌GO与Esquire,女性时尚杂誌Tatler与Vanity Fair,专业汽车杂誌与假日副刊…等)做为传播管道。希望传递LANDROVER品牌承袭悠久传统,独特且深邃的品牌精神及核心价值:原创(Authenticity)、探险(Adventure)、胆识(Guts)、优越(Supremacy),以及一路走来始终如一的坚持与信念:「无论路途如何遥远困阨,LANDROVER永远前一步到达任何您欲企及之目的地」。

RKCR/Y&R的联合执行创意总监Robert Campbell说明了为何选择雷诺夫、费恩斯爵士出演本次的TVC:「如果想说服消费者相信在世界遥远的蛮荒角落中,矗立着标示New 2003 Discovery上市的海报,还有谁比世界着名的探险家雷诺夫、费恩斯爵士去发现它来的更具说服力?」

影片拍摄地点位于北极圈内的Alaskan(阿拉斯加州):英国籍的雷诺夫、费恩斯爵士卖力的拖着步伐,踽踽独行于冰原荒野。漫天冰雪中,一幅New 2003 LANDROVER Discovery的巨大海报,静静矗立于白雪暟暟的无人之境。当雷诺夫、费恩斯爵士发现这惊人之作,摘下眼镜仔细端详Discovery的新面貌后,他持续前进,正当此时,悬挂于海报上的探照灯同时点燃,耀眼的光芒照亮整面广告,彷彿点燃生命的悸动。而这道为爵士开启下一站旅程的信心之光,也同时象徵LANDROVER将在每一个未知的惊险刺激探索里,陪伴所有伟大勇敢的冒险心灵。

于此同时,RKCR/Y&R运用相同广告概念,丰富拍摄素材及版本的多样化。共计四个不同的脚本元素:除雷诺夫、费恩斯爵士的版本外,亦有分别于挪威的冰雪极圈、泰国的蛮荒丛林、纽西兰杳无人烟的南岛与非洲的那米比亚拍摄。使广告于全球不同地域及国别的传播频道放送时,能更加丰富与契合LANDROVER所欲营造的品牌精神。

LANDROVER英国原厂的市场行销经理Les Knight认为,New 2003 Discovery将继续传递在运动休旅车市场内最为优越的能力,提供更为平顺而且具时尚感受的驾驶经验。目前LANDROVER Taiwan特别于分布全台的五大展示中心举行「Discovery 1000」试驾活动。想善用New Discovery去尝试感受不同型态的生活方式(lifestyle)?请立即洽询LANDROVER Taiwan客户服务专线0800-216-188或就近至LANDROVER Taiwan全省展示间进行报名。